Nyomot hagytunk – szó szerint is.
Ügyfelünkkel a Kärcherrel és partnerünkkel, az LWp ügynökséggel közösen egy rendhagyó kültéri PR-stuntot valósítottunk meg a Szépművészeti Múzeum lépcsőjén. A Klinart-projekt keretében a tisztítás eszközéből lett üzenethordozó, és az idézet, amit megalkottunk, nem festékkel, hanem vízzel, azaz inverz graffitivel valósult meg.
A Klinart-projekt első budapesti állomásán a Szépművészeti Múzeum lépcsőjét alakítottuk át egy napra egyfajta ideiglenes, inverz műalkotássá. A cél az volt, hogy a fenntarthatóság, a művészet és a kommunikáció egymásba fonódjon – úgy, hogy közben semmilyen mesterséges eszközt nem viszünk a térbe.
Az idézet helyét előre meghatározott sablon alapján szándékosan kihagytuk, a lépcső többi részét pedig speciális, nagy teljesítményű takarítógépekkel tisztítottuk le. Az eredmény: egy negatívba fordított grafika, amely egyszerre volt látványos és üzenetértékű.
Nem volt egyszerű – de pont ettől lett igazán izgalmas
Kivitelezés szempontból igazi kihívás volt:
– a sablon precíz előkészítése,
– a betűk milliméteres beállítása,
– a technológia és a kreatív kivitelezés szoros összehangolása,
– és persze a nyári napsütésben a lépcsőn végzett fizikai munka…
Ez a projekt nemcsak szakmailag volt izgalmas, hanem valódi csapatmunkát és helyszíni kreativitást is megkövetelt. És épp ettől lett emlékezetes.
A végeredmény nemcsak esztétikus, hanem elgondolkodtató is lett – egy költői gondolat, ami szó szerint a városi térbe íródott, miközben rávilágít arra is, hogy a tisztítás nem csak funkció, hanem lehet kommunikációs gesztus is.